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Cyrille 

Post de la semaine n°8 : Une startup doit bloguer !

Chaque semaine, je présente un post qui m'a marqué : Bob Warfield explique pourquoi une startup doit absolument bloguer.

On est tous d'accord, bloguer est de plus important pour toute entreprise. C'est d'autant plus vrai pour une startup : les moyens à disposition pour communiquer sont très limités alors qu'une visibilité sur le Web lui est indispensable. 

Voici une liste non exhaustive des bénéfices apporter par le blogging pour une startup :

1) Communiquer sur l'activité de la startup

2) Identifier les "early adopters"

3) Identifier et créer des liens avec des leaders d'opinion

4) Faire du réseautage

5) Réaliser des études de marché

6) Favoriser l'établissemnet et la communication de la culture de l'entreprise

7) tests SEO (identifier les thématiques les plus percutantes)

J'y ajouterai :

8) Identifier et recruter des profils en adéquation avec le projet et la culture de l'entreprise.

9) Accroitre sa légitimité sur la niche de business concernée

Bob Warfield va plus loin encore en déclarant que les Venture Capitals devraient prendre en compte la capacité des dirigeants à bloguer, et si non, que des membres de son équipe en soient capables.   

Dans l'idéal, il me semble que le dirigeant, un représentant du marketing et un cadre technique aux compétences reconnues devraient bloguer.  Ceci pour couvrir 3 niveaux de communication, tout en apportant les bénéfices cités précédemment :

- communication corporate et dirigeant à dirigeants/décideurs 

- communication produit

- communication technique

Reste bien sûr la barrière de l'investissement en temps. Il faut identifier les blogueurs "naturels", et les accompagner autant que possible dans cette démarche.

Cyrille

ebuzzing importe le pay-per-post

 Après Blogbang, qui avait subit quelques déconvenues, c'est ebuzzing qui se lance dans la relation inter annonceurs-blogueurs.

 

Initié aux Etats-Unis, le système de pay-per-post (société américaine du même nom) débarque en France avec ebuzzing. Le principe est le suivant : Moyennant rémunération (5 euros minimum), vous écrivez un billet concernant une marque ou un produit sur votre propre blog. Ebuzzing vérifie la cohérence de votre post avec le brief annonceur, et vous affichez un indicateur visuel sur votre article pour signaler que vous postez pour la marque. 

Une équipe éditoriale sur eBuzzing validera ou non votre inscription. Si oui, l'annonceur peut soit mettre un brief à disposition du réseau de blogueurs e-Buzzing (e-Buzzing network), soit sélectionner directement des blogs pour un brief personnalisé.

Le modèle est prometteur, mais la relation avec les blogueurs demande beaucoup de finesse et de transparence. Les mésaventures de Blogbang doivent être méditées et prises en compte...

Cyrille